语音接口从根本上改变了习惯。越来越多地要求其智能手机或智能扬声器的消费者。但是，SEO和其他数字营销专家的人员也被迫立即掌握了这一发展，已经对SEO产生了后果。

2017年6月，一项英国研究显示，每天有42％的Google用户发出语音请求（谷歌研究）。在这种情况下，这家网络巨头依靠数字发声技术的快速采用曲线来建议品牌（和数字代理商）认真对待Google语音搜索。这是先例。同时，语音搜索的受欢迎程度稳步增长。我们可以说现在安装到最后。

在自然引用方面构成严重问题的观察。因为互联网用户的口头表达方式与书面形式不同。通过摆脱键盘，它也改变了查询搜索引擎的方式。针对传统搜索优化的页面不一定针对语音搜索优化。因此不能放置得很好。

具体来说，Google语音搜索对SEO有何影响？您如何适应呢？

现代语音搜索简史

无需追溯语音识别的真正起源（AT＆T于1936年进行的研究），我们可以将现代语音接口的诞生追溯到2007年，并创建Siri Inc.。该应用程序于2010年在App Store中免费提供，该应用程序Siri被苹果公司收购，并在2011年发布时集成到iPhone 4S中。随后，微软开发了Cortana（从Windows 8.1和Android设备开始），三星开发了S Voice，谷歌开发了Google Now（其中Google Assistant是扩展版）基于人工智能的使用），然后是亚马逊的Alexa。

如今，语音接口不仅存在于智能手机，平板电脑和计算机上，还可以通过连接的扬声器或智能扬声器（Google Home和Amazon Echo）存在。这些不同的设备已成为家庭语音搜索的许多入口点。取得了一些成功。

数字语音搜索

Google首席执行官于2016年5月宣布，该引擎的Android应用程序在美国提出的请求中有20％是通过口头提出的。从那时起，情况发生了很大变化。以下数字显示了语音搜索在全球范围内的日益普及：

• 仅在2018年1月，就有超过一百万的语音请求。

• 每天语音搜索的46％是针对本地企业和品牌的。一年中，有58％的消费者使用语音界面来查找有关本地企业的信息。

• 72％的智能扬声器所有者已将其设备集成到日常工作中。

• 装有4亿台设备的Google Assistant。

• 到2019年，将有39％的千禧一代使用语音界面。

• 到2020年，将有30％的数字搜索无需使用屏幕。

（数据来源：BrightLocal）。

语音搜索

另一个重要的一点是，谷歌在2014年进行的一项研究很好地了解了用户如何使用语音搜索：

• 在不浪费时间的情况下提出准确而准时的要求（绘制路线，查找位置，查找时间表，播放音乐，做笔记，打电话给联系人等）。

• 当他们已经在执行某项动作（做饭，玩运动，看电视，在浴室，在移动等）时，使生活更轻松。

有两个教训要学习：声音请求的主要部分是针对本地的，而口头研究使应对情境问题成为可能（当一个人不能用双手时）。

从移动优先到语音优先？

尽管Google仍在部署其Index Mobile First的过程中，但可能已经（已经）合理地提出了一个问题：我们是否正在寻求一种给人以赞誉的搜索体验？

三个论点令人深思：

• 通过将移动网页视为网站的主要版本，Mobile First Index旨在使移动搜索在搜索结果中更加突出。

但是，众所周知，语音搜索（尤其是Google语音搜索）主要在移动设备上进行，并且使用的是没有屏幕的工具（智能扬声器）。因此，两个索引是链接的。

• Google对人工智能提供的可能性非常感兴趣。该公司将其专门用于研发的博客的名称从Google Research更改为Google IA可能并非偶然。

事实证明，AI正是通过其砖头之一使语音搜索得以发挥作用的引擎之一：自然语言的自动处理（自然语言处理），或机器理解人类语言的精妙之处以更好地响应的方式…发声要求！

• Google越来越多地将来自Google Voice Search，Google Assistant和Google Home扬声器的数据纳入其排名算法。

该小组还已经开始（2018年初）向发布者发送消息，以鼓励他们优化Google助手的内容（包括新闻，播客和烹饪食谱：语音互联网用户最青睐的信息）。

从那里开始，想知道Google是否不会准备转向“语音优先”体验，但还有很长的路要走。但是，许多搜索专家指出，有充分的理由相信它（本文中的一个示例），即使不一定是明天。

但是，我们可以看到一件事：谷歌押注的事实是，明天的用户将更喜欢听写而不是听写。首先是某些非常具体的内容，例如烹饪食谱（在切蔬菜时不容易阅读！），新闻（在吃早餐时或在车上时要收听）和播客（无论您在旅途中：旅行，体育等）。但是，随后可能会影响越来越多的内容。

对SEO有何影响？

因此，现在就为您的网站做好语音搜索革命的准备是有意义的，而不是等所有竞争对手都同时感受到潮流之后，这就会阻止您获得SERP榜首的机会。

但是语音搜索对SEO的影响到底是什么？

有几个主要趋势：

• 越来越多的查询成为问题。语音搜索很容易就本地化，这有助于疑问句形式：“我的电影什么时候开始？” “或者”哪个比萨店目前仍在营业？”。此外，大部分地方研究之后是采取行动（进行联系，旅行等）。

• 请求变成真实的句子。通过在Google的键盘上键入关键字，互联网用户倾向于删除所有对搜索引擎没有意义的内容-文章，介词，行列式...无论如何，该引擎都不会考虑这些术语。

但是口头要求采用完整的句子形式：“ Google，给我今天下午的天气预报”或“谁赢得了今年的Roland Garros男子锦标赛？等等。

• 要求在增加。一旦查询变成完整的句子，它们自然就会加长。我们从通用关键字到长尾表达式。我们不再寻找“巴黎星期天面包店”，而是“哪个面包店星期天在巴黎营业？”。

• 措辞错误仍然存在，但有所不同。SEO面临的最大问题是拼写错误：他们必须规定互联网用户可以编写“房地产销售”，也可以编写“房地产销售”或“房地产销售”。

语音界面有助于消除这些错误，因为它“写入”了互联网用户口头表达的请求。但是这种转移可能导致出现其他错误：误解和误解，例如将一个单词误认为另一个单词。

• 零职位更具战略意义。因为它显示在SERP的顶部，所以很受品牌欢迎，著名的零位置也是语音助手根据特定用户请求使用的唯一资源。

正常：Google Home不会为您提供结果列表，要求您选择最相关的结果！因此，接口可以自行选择，进入这个令人垂涎的位置。从这个意义上讲，第一个答案是正确的-第一位是唯一有效的答案。

如何考虑这些趋势以优化您的Google语音搜索SEO，还有待观察。

如何优化您的网站以进行Google语音搜索？

您可以通过多种方法来优化网页以利用语音搜索。主要杠杆概述。

内容

与Google语音搜索有关的问题迫使您更改内容的目的。现在是一个问题：

• 以清晰，简单和详细的方式回答特定问题。

• 编写具有高附加值信息的内容，以回应用户经常性的问题。

• 用几种不同的方式来表达问题，以涵盖所有形式上的可能性（包括由于界面对查询的理解不足而引起的误解）。

• 提供更长和语义更丰富的内容。

• 发布教育和教学内容，易于以精选片段的形式继续进行。

• 修改内容结构以在标题中提问，在简介中提供简洁的答案，并在页面的其余部分详细说明主题。

最后一点具有双重优势，即可以优化您的Google语音搜索介绍性信息，几乎不会出现零位，而且由于其后的内容密集，可以确保更好的页面索引）。

为了满足有关SEO的语音搜索的新要求，也有很多关于常见问题解答（根据定义，其提供问题和答案）和论坛（以自然语言编写的Internet用户消息）的复兴的讨论。

关键词

通过Google语音搜索，您与关键字之间的关系也必须不断发展。这在两个层面上：

• 通过使用更长和更精确的关键字（长尾巴），以及在语义上接近主要请求的方式添加术语和表达式的内容。长尾巴适应了新形式的请求：疑问句和自然语言。

• 通过越来越少地关注关键字，来支持具有高附加值的内容，这些内容能够精确地响应请求的主题并满足用户的需求。

结构化数据

结构化数据在语音搜索的用户体验质量中起着重要作用。这些数据编码在页面的标记中，用于创建丰富的结果（丰富的地图，丰富的摘录），特别适合于本地搜索（因此适合语音）。

即使结构化数据不是排名因素，它也可以帮助Google机器人更好地了解您的网页，并在Google语音搜索结果中更好地定位您的内容。

行动装置相容

在这一点上可能很明显，但是提供优化的网页以在移动设备上显示是必不可少的。语音搜索大部分存在于智能手机和平板电脑上，并且在旅途中使用它非常有意义。

以“消费者”为导向

语音搜索也是企业和品牌与消费者进行更个性化沟通，更有效地吸引他们并更成功地吸引他们的一种方式。因此，您必须将SEO策略导向消费者，并了解他们的需求，期望和问题，以便通过针对语音搜索优化的内容更好地响应他们。

语音搜索正在进行中。如果您不打算袖手旁观，现在是时候赶时髦，重新考虑您的SEO策略了！