什么是SEO？

SEO代表“搜索引擎优化”。这是通过非付费（也称为“自然”）搜索引擎结果来提高网站流量的质量和数量以及品牌知名度的一种做法。

尽管有首字母缩写词，但SEO既关乎人，也关乎搜索引擎本身。这是关于了解人们在网上搜索什么，他们正在寻找的答案，他们正在使用的单词以及他们希望消费的内容类型。了解这些问题的答案将使您可以与在线搜索所需解决方案的人员建立联系。

如果了解受众的意图是SEO代币的一方面，则以搜索引擎爬虫可以发现和理解的方式提供它是另一面。在本指南中，期望学习如何做到这两种。

搜索引擎基础

搜索引擎是应答机。他们搜索数十亿条内容并评估数千个因素，以确定最有可能回答您查询的内容。

搜索引擎通过称为“抓取和编制索引”的过程来发现和分类Internet上的所有可用内容（网页，PDF，图像，视频等），然后按其与关键字的匹配程度进行排序，从而完成所有这些工作。在我们称为“排名”的过程中进行查询。我们将在第2章中更详细地介绍爬网，索引和排名。

哪些搜索结果是“有机”？

就像我们之前说的，自然搜索结果是通过有效的SEO赚取的，而不是付费的（即非广告）。这些广告过去很容易被发现-广告被清楚地标记为此类广告，其余结果通常采用其下方列出的“ 10个蓝色链接”的形式。但是随着搜索方式的改变，我们今天如何发现自然结果？

如今，搜索引擎结果页面（通常称为“ SERP”）充满了前所未有的广告和更多动态有机结果格式（称为“ SERP功能”）。SERP功能的一些示例包括精选的摘要（或答案框），People Also Ask框，图像轮播等。在人们所寻求的驱动下，新的SERP功能不断涌现。

例如，如果您搜索“丹佛天气预报”，您将直接在SERP中看到丹佛市的天气预报，而不是指向可能具有该天气预报的站点的链接。而且，如果您搜索“丹佛比萨饼”，您会看到一个由丹佛比萨饼店组成的“本地包装”结果。方便吧？

重要的是要记住，搜索引擎是通过广告赚钱的。他们的目标是更好地解决搜索者的查询（在SERP内），使搜索者回头，并使他们在SERP上停留的时间更长。

Google上的一些SERP功能是有机的，可能会受到SEO的影响。其中包括精选的摘要（在框内显示答案的有机促销结果）和相关问题（也称为“也有人问”框）。

值得注意的是，还有许多其他搜索功能，即使它们不是付费广告，也通常不会受到SEO的影响。这些功能通常具有从专有数据源（例如Wikipedia，WebMD和IMDb）获取的数据。

为什么SEO很重要

付费广告，社交媒体和其他在线平台可以产生网站访问量，但大多数在线访问量是由搜索引擎驱动的。

自然搜索结果涵盖了更多的数字房地产，对于精明的搜索者而言更可信，并且比付费广告获得的点击次数更多。例如，在所有美国搜索中，只有〜2.8％的人点击付费广告。

简而言之：无论是在移动设备还是台式机上，SEO的访问量都比PPC多20倍。

SEO还是唯一的在线营销渠道，只要设置正确，它就可以随着时间的流逝继续派发红利。如果您提供了可靠的内容，值得对正确的关键字进行排名，那么您的访问量就会随着时间的推移而滚滚而来，而广告需要持续的资金才能将访问量发送到您的网站。

搜索引擎变得越来越聪明，但是他们仍然需要我们的帮助。

优化您的网站将有助于向搜索引擎提供更好的信息，以便您的内容可以正确地编入索引并显示在搜索结果中。

我应该聘请SEO专业人士，顾问或代理商吗？

根据您的带宽，学习意愿以及网站的复杂性，您可以自己执行一些基本的SEO。或者，您可能会发现自己更喜欢专家的帮助。两种方法都可以！

如果您最终寻求专家的帮助，那么一定要知道许多机构和顾问都“提供SEO服务”，但是质量可能会大不相同。知道如何选择一家优秀的SEO公司可以为您节省大量时间和金钱，因为错误的SEO技术实际上对您的网站造成的伤害大于对他们的帮助。

白帽vs黑帽SEO

“白帽SEO”是指遵循搜索引擎规则的SEO技术，最佳实践和策略，其主要重点是为人们提供更多价值。

“黑帽SEO”是指尝试垃圾邮件/愚弄搜索引擎的技术和策略。尽管黑帽SEO可以工作，但它使网站面临遭受惩罚和/或被索引（从搜索结果中删除）的巨大风险，并且具有道德隐含意义。

受罚的网站使企业破产。这是选择SEO专家或代理机构时要格外小心的另一个原因。

搜索引擎与SEO行业有着相似的目标

搜索引擎希望帮助您成功。实际上，Google甚至有《搜索引擎优化入门指南》，就像《入门指南》一样！他们也非常支持SEO社区的工作。诸如Unbounce，MNsearch，SearchLove和Moz自己的MozCon之类的数字营销会议会定期吸引主要搜索引擎的工程师和代表。

Google通过其网站站长中心帮助论坛以及举办实时办公时间视频群聊来协助网站站长和SEO 。（很遗憾，Bing于2014年关闭了其网站站长论坛。）

虽然网站管理员指南因搜索引擎而异，但其基本原理保持不变：不要试图欺骗搜索引擎。相反，为您的访客提供出色的在线体验。为此，请遵循搜索引擎指南并满足用户意图。

Google网站管理员指南

基本原则：

• 使页面主要面向用户，而不是搜索引擎。

• 不要欺骗您的用户。

• 避免使用旨在提高搜索引擎排名的技巧。一个好的经验法则是，您是否愿意向Google员工解释对网站所做的事情。另一个有用的测试是问：“这对我的用户有帮助吗？如果不存在搜索引擎，我会这样做吗？”

• 考虑一下使您的网站独特，有价值或吸引人的因素。

避免的事情：

• 自动生成的内容

• 参与链接方案

• 创建很少或没有原始内容的页面（即从其他地方复制）

• 隐瞒-向搜索引擎抓取的内容不同于访问者的内容。

• 隐藏的文字和链接

• 门口页面-创建的页面可以针对特定搜索进行很好的排名，以将流量吸引到您的网站。

Bing网站管理员指南

基本原则：

• 在您的网站上提供清晰，深刻，引人入胜且易于查找的内容。

• 保持页面标题清晰和相关。

• 链接被视为流行的信号，Bing奖励已有机增长的链接。

• 社会影响力和社会份额是积极的信号，从长远来看，可能会对您的自然排名产生影响。

• 页面速度以及积极，有用的用户体验非常重要。

• 使用alt属性描述图像，以便Bing可以更好地理解内容。

避免的事情：

• 内容稀少，页面主要显示广告或会员链接，或者将访问者重定向到其他网站的页面排名不高。

• 旨在夸大入站链接的数量和性质的滥用链接策略（例如购买链接，参与链接方案）可能会导致索引不足。

• 确保干净，简洁，包含关键字的URL结构到位。动态参数会弄脏您的URL，并导致重复的内容问题。

• 尽可能使您的网址具有描述性，简短，关键字丰富，并避免使用非字母字符。

• 在Javascript / Flash / Silverlight中隐藏链接；保持内容不被占用。

• 内容重复

• 关键字填充

• 隐瞒-向搜索引擎抓取的内容不同于访问者的内容

如果您要为其执行SEO工作的业务是在本地运营，要么不在店面中运营，要么开车到客户所在的位置以执行服务，则符合“ Google我的商家”列表的资格。对于此类本地企业，Google拥有指导原则，指导您在创建和管理这些列表时应该做什么和不应该做什么。

基本原则：

• 确保您符合加入“ Google我的商家”索引的条件；您必须有一个实际地址，即使它是您的家庭住址，也必须在您所在的位置（例如零售商店）或在他们的位置（例如水管工）面对面地服务客户

• 诚实，准确地代表您本地业务数据的各个方面，包括其名称，地址，电话号码，网站地址，业务类别，营业时间和其他功能。

避免的事情

• 为不符合条件的实体创建“ Google我的商家”列表

• 歪曲您的任何核心业务信息，包括使用地理或服务关键字“填充”您的公司名称，或为假地址创建清单

• 使用邮政信箱或虚拟办公室代替真实的街道地址

• 通过对您的业务的虚假正面评论或对竞争对手的虚假负面评论，滥用“ Google我的商家”列表中的评论部分

• 代价高昂的新手错误是由于未能阅读Google指南的详细信息而引起的

满足用户意图

与其违反这些准则以试图诱骗搜索引擎将您排名更高，不如将注意力集中在理解和实现用户意图上。当一个人搜索某物时，他们会得到理想的结果。无论是答案，演唱会门票还是一张猫咪照片，所需的内容都是他们的“用户意图”。

如果某人执行“乐队”搜索，他们的目的是寻找音乐乐队，婚礼乐队，带锯或其他东西吗？

您作为SEO的工作就是以所需的格式快速向用户提供所需的内容。

常用用户意图类型：

信息性：搜索信息。示例：“摄影用的最佳笔记本电脑是什么？”

导航：搜索特定网站。示例：“ Apple”

交易性：搜寻购买商品。示例：“ MacBook Pro上的超值交易”

您可以通过谷歌搜索所需的关键字并评估当前的SERP来了解用户的意图。例如，如果有照片传送带，则搜索该关键字的人们很可能会搜索照片。

还要评估一流竞争对手提供的您当前没有提供的内容。您如何在网站上提供10倍的价值？

在您的网站上提供相关的高质量内容将有助于您在搜索结果中排名更高，更重要的是，它将建立信誉并赢得在线受众的信任。

在执行任何上述操作之前，您必须首先了解您网站的目标，以执行战略性SEO计划。

了解您的网站/客户的目标

每个网站都是不同的，因此请花一些时间真正了解特定网站的业务目标。这不仅可以帮助您确定应关注的SEO领域，跟踪转化的位置以及如何设置基准，还可以帮助您创建对话点，以便与客户，老板等进行SEO项目谈判。

您要衡量SEO投资回报的KPI（关键绩效指标）是什么？更简单地说，您用来衡量自然搜索工作成功与否的晴雨表是什么？即使它很简单，您也希望将其记录在案：

对于____________网站，我的主要SEO KPI是____________。

以下是一些入门的常见KPI：

• 营业额

• 资料下载

• 电子邮件注册

• 联系表格提交

• 电话通话

而且，如果您的公司有本地组成部分，则还需要为您的“ Google我的商家”列表定义KPI。这些可能包括：

• 点击通话

• 点击进入网站

• 驾驶点击次数

您可能已经注意到，“排名”和“流量”之类的内容不在KPI列表中，这是有意的。

“但是等一下！” 你说。“我来这里是为了学习SEO，因为我听说它可以帮助我排名和吸引流量，而您是在告诉我那些目标并不重要？”

一点也不！您没听错。SEO可以帮助您的网站在搜索结果中排名更高，从而为您的网站吸引更多流量，仅仅是排名和流量是达到目的的一种手段。如果没有人点击进入您的网站，那么在排名中几乎没有用，如果流量无法实现更大的业务目标，则在增加流量方面也没有什么用。

例如，如果您经营一个潜在客户生成网站，您宁愿拥有：

• 每月有1,000名访客和3个人填写联系表？要么...

• 每月300位访客和40个人填写联系表格？

如果您使用SEO来增加网站访问量以进行转化，我们希望您选择后者！着手进行SEO之前，请确保已制定了业务目标，然后使用SEO来帮助您实现目标-而不是相反。

SEO的成就远不止虚荣指标。如果做得好，它将帮助真实的企业实现成功的真实目标。